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Nathalie Couture,
Pour plusieurs d’entre vous, le printemps et l’automne sont synonymes d’exposition dans les foires commerciales. Où, comment, pourquoi privilégiez-vous ce moyen de communication et de promotion ? Le savez-vous vraiment ?
Le budget consenti aux foires commerciales est généralement important par rapport aux autres éléments du mix-marketing. Location d’espace, production d’un stand ou mise à jour de l’affichage, promotion ainsi que frais de déplacements et de restauration sont au nombre des dépenses essentielles à engager pour optimiser votre participation à ce type d’événement. Avant d’y investir, il faut toutefois définir vos attentes afin de ne pas être déçu des résultats ou de gaspiller des milliers de dollars.
Où exposer ?
Essentiellement, vous pouvez exposer dans le cadre d’événements réunissant votre concurrence directe et indirecte, ou choisir un événement où votre clientèle s’y retrouve, sans toutefois être noyé à travers vos concurrents. L’événement accueille une dizaine d’exposants ou quelques centaines ? Il attire un maximum de clients actuels et potentiels des territoires de vente que vous visez, ou vous devrez investir dans plusieurs événements pour couvrir l’ensemble de votre clientèle ? Avant d’investir dans une présence à titre d’exposant, recueillez un maximum d’informations auprès du promoteur de l’événement. De plus, marchez-le… Observez la façon dont vos concurrents s’y présentent et le profil de la clientèle qui visite l’événement.
Il s’agit d’informations stratégiques à prendre en considération avant d’investir dans les outils et actions à mettre en place pour s’y présenter avec un maximum d’impact.
Comment s’y présenter ?
Quelle que soit l’envergure de l’événement, vous devez présenter votre entreprise sous son meilleur jour… Votre espace stand doit arborer l’identité visuelle de votre organisation, présenter votre produit ou service avec éloquence et rendre accessibles des représentants compétents. Pour optimiser cet investissement, assurez-vous de communiquer votre présence à cet événement à vos clients actuels et potentiels quelques semaines à l’avance. Relancez-les ensuite et tentez d’obtenir des rendez-vous. Il s’agit là du minimum à déployer pour obtenir des résultats.
Si votre organisation est peu connue ou si l’événement auquel vous participez compte des centaines d’exposants, vaut mieux y penser à deux fois avant de privilégier ce moyen. Pour que cette présence rapporte en notoriété, crédibilité, peut-être en ventes à court ou moyen terme, vous devrez déployer le grand jeu… Simulation ou essai du produit, présentation interactive, vidéo, concours et remise d’un objet promotionnel deviennent alors incontournables. Et l’espace, il devra être grand et son aménagement efficace représentera des coûts très importants. Pensez-y bien !
Évaluez la rentabilité de votre exposition.
Cette année, offrez-vous des moyens simples et tangibles d’évaluer la rentabilité de votre présence aux foires commerciales que vous avez privilégiées. Vous pourrez ainsi déterminer judicieusement si votre investissement est rentable. Cette petite évaluation vous permettra d’apporter de bonnes modifications à votre stand et à la stratégie qui entoure cet événement, pour 2013-2014. Il est possible aussi que cette évaluation « de base » vous amène à abandonner ce moyen de communication et de promotion pour en adopter un ou plusieurs autres, plus rentables.
Une méthode simple, mais trop souvent omise, c’est de vous assurer de pouvoir répondre en chiffres aux questions suivantes :
- Combien de visiteurs ont discuté avec nos représentants présents dans le stand ?
- Quel est le profil de ces visiteurs ? Nom et type d’entreprise représentée, fonction, âge, territoire d’opération, etc.
- Combien de rendez-vous ont été obtenus en vue d’une rencontre après l’événement ?
- Combien de soumissions ont été déposées à la suite de l’événement ? Montant total en dollars.
- Plus d’achalandage sur notre site Web ?
- Combien de demandes d’information ont été adressées à des représentants dans les deux semaines suivant l’événement ?
Avec ces quelques chiffres, consultez un expert en marketing de Novalux. Il pourra compléter avec vous cette évaluation et vous fournir des recommandations pour la prochaine année. Si la participation à des événements commerciaux est maintenue, il pourra vous indiquer les améliorations à apporter à votre stand et à votre stratégie. S’il juge que votre budget devrait être investi autrement pour obtenir plus de résultats, il vous indiquera sur quel moyen miser !
Nathalie Couture,
Stratège marketing
Au cours des 35 dernières années, le marketing s’est développé et a affecté directement le monde de l’imprimerie. Qui dit TV, ordinateur, Internet, tablette électronique, téléphone intelligent, dit aussi nouveaux médias et nouveaux moyens pour joindre le public. Cependant, rien n’a complètement remplacé l’impression. Elle peut être à la fois personnelle ou propice à une clientèle ciblée, facile à diffuser, durable et tactile. C’est pourquoi elle sera toujours une composante précieuse de la campagne publicitaire de demain.
L’arrivée de nouvelles technologies a apporté une certaine mutation à l’imprimerie, permettant aux clients d’ajuster leur campagne en fonction de leurs besoins et de leur cible.
En effet, la réalité du marché actuel et le désir d’assurer la pérennité du secteur des arts graphiques dans la région nous ont amenés à regrouper nos trois entreprises. La complémentarité de ces dernières possédant des expertises, des équipements ainsi que des marchés différents devenait une opportunité pour nous.
Le Groupe Audaz c’est :
Moderne L’Imprimeur
Depuis plus de 75 ans, Moderne L’Imprimeur est renommé pour son respect des délais et sa qualité de travail. Notre entreprise est spécialisée en impression offset de haute qualité. Pour mieux vous servir, nous offrons aussi un service d’impression numérique ainsi qu’une variété de services de finition.
Novalux
Novalux, maître-imprimeur depuis plus de 55 ans, étudie, planifie, conçoit et réalise des projets en communication-marketing, création graphique et Web. Notre expertise profite à de nombreux clients corporatifs pour des projets d’impression allant des plus simples aux plus sophistiqués.
Imprimerie St-Georges
Depuis 40 ans, Imprimerie St-Georges est spécialisée dans l’impression offset court tirage et son principal marché est l’impression de formules d’affaires et de papeterie commerciale. Nos équipements nous permettent d’être très versatiles et de répondre facilement aux demandes urgentes.
Grâce à ce mariage, le groupe d’imprimeurs peut maintenant offrir un guichet unique de services spécialisés en communication-marketing, design graphique, Web et impression, le tout à des tarifs concurrentiels.
Il est important de noter qu’il n’y a pas de changement pour les clients déjà actifs à l’une de ces trois entreprises. Ils pourront continuer à contacter leur représenant ou leur chargé de projet habituel au même numéro de téléphone ou au même courriel.
Pour toujours mieux servir sa clientèle, le Groupe Audaz disposera de deux places d’affaires, soit chez Moderne L’Imprimeur (11925, boulevard Lacroix, Saint-Georges) pour l’administration et la production sous la gouverne de MM. Pierre Verreault et Mathieu Giguère et chez Novalux (11760, 2e Avenue, Saint-Georges) pour l’équipe de communication graphique et marketing de M. Vianney Giguère.
Vous avez des projets et des idées?
Osez en parler au Groupe Audaz !
Nous avons officiellement posé notre candidature pour la remise des Jarrets
du prochain Gala de l’entreprise beauceronne qui se tiendra le 30 avril prochain
au Centre de congrès Le Georgesville.
Nous vous invitons à voter pour NOVALUX dans la catégorie IMPRESSIONS et GRAPHISME !
http://vote.ccstgeorges.com/index.php
Vous pouvez voter, une fois par jour, jusqu’au vendredi 26 février prochain.
Merci !
Depuis le début des années soixante, Novalux a mis en place une structure interne performante qui la distingue auprès de ses clients. En effet, l’entreprise croit fermement qu’elle a le devoir de maximiser le talent de chaque personne qui travaille au sein de son équipe, et ce, au bénéfice de son client.
Dans le cadre de l’expansion de nos services, nous sommes à la recherche d’un complice chevronné et passionné pour combler le poste suivant :
Programmeur / intégrateur Web talentueux
Responsabilités
Avec la complicité du directeur multimédia – projets Web, la personne recherchée aura à réfléchir, analyser, concevoir, développer et réaliser différents mandats Web confiés à Novalux.
Compétences et aptitudes
- Expérience dans le domaine du développement
et de l’intégration Web- Excellente connaissance de WordPress (édition de thèmes et plugins)
- Maîtrise de PHP/MySQL, HTML5, XHTML,
CSS, Javascript (librairies)- Connaissance de l’architecture et du design Web
- Connaissance de Photoshop (pour intégration)
- Souci du détail et du travail bien fait
- Être curieux et au fait des tendances Web
Conditions de travail
Très bonnes conditions de travail. L’environnement est agréable et stimulant, la clientèle et les projets variés. L’équipe en place est créative, motivée et passionnée !
Faites parvenir votre curriculum vitae aux coordonnées suivantes :
Les candidatures seront traitées de façon confidentielle. Seuls les candidats sélectionnés seront contactés.
Le nouveau site Web de BOVIBEC fait vraiment tourner les têtes ! Vous y trouverez un design harmonieux et épuré qui respire, ainsi qu’un environnement soigné tout naturellement invitant. Bref, l’idéal pour faire tourner les milliers de têtes de la ferme BOVIBEC de Sainte-Anne-de-la-Pérade ! Merci de votre confiance.
Y’a vraiment de quoi faire tout un plat !
PATATES DOLBEC, une entreprise familiale de 125 employés située à Saint-Ubalde, dans le comté de Portneuf, en a fait saliver plus d’un lors de son passage à l’émission JOBS DE BRAS sur la chaîne Ztélé en décembre dernier !
Novalux est très fière d’assaisonner, à sa manière, le succès de ce client bien de chez nous.
Entreprise spécialisée dans les services de marketing, communication et impression recherche un candidat pour combler un poste.
TÂCHES :
- Capacité d’analyser, de concevoir et de réaliser des projets d’envergure
- Maîtriser le prépresse et l’imposition (connaître le système Nexus serait un atout)
EXIGENCES :
- DEC en graphisme
- 3 ans d’expérience minimum
- Maîtriser les logiciels Indesign, Photoshop, Illustrator, Acrobat
- Bonne connaissance des règles typographiques
- Vous devez vous démarquer par votre côté créatif, votre sens de l’organisation, votre initiative et votre esprit d’équipe
- Capacité à travailler sous pression et respecter les délais
Conditions de travail
Très bonnes conditions de travail. L’environnement est agréable et stimulant, la clientèle et les projets variés. L’équipe en place est créative, motivée et passionnée !
Joignez-vous à notre équipe d’experts !
Faites parvenir votre curriculum vitae aux coordonnées suivantes :
Si vous êtes intéressé(e) par ce poste, veuillez nous faire parvenir votre curriculum vitae le plus rapidement possible aux coordonnées suivantes :
Courriel : vianney@novalux.ca • Fax : 418 228-8654 (Seuls les candidats sélectionnés seront contactés)
La rédaction publicitaire
Ce qui est lu est aussi important que ce qui est vu !
La planification stratégique menant à la mise en marché d’un produit ou d’une entreprise comporte un grand nombre d’éléments. Parmi ceux-ci il faut considérer la rédaction publicitaire. Dans les faits, ce qui est lu est aussi important que ce qui est vu.
En guise d’introduction
Tout d’abord, il faut préciser à qui l’on s’adresse. Cela déterminera la complexité du texte comme le niveau du langage à utiliser.
Aussi, la rédaction publicitaire sera légèrement différente selon qu’elle est faite pour l’imprimé ou pour Internet. Dans ce dernier cas, l’utilisation privilégiée de certains mots influencera fortement le travail en vue d’améliorer la performance du référencement par les moteurs de recherche.
À la suite de la rédaction, une vérification linguistique s’impose. Un texte ayant des fautes d’orthographe laisse l’impression d’une entreprise qui ne se soucie pas des détails et qui tourne les coins ronds. Cette négligence ternit l’image globale de l’entreprise et abaisse – psychologiquement dans l’esprit du lecteur – le niveau de qualité de l’ensemble des produits et services offerts; c’est tout comme un effet domino.
Structure pyramidale des informations
L’écriture publicitaire se fait sous forme pyramidale : des titres, des sous-titres et des paragraphes. Suivant cet ordre, vous capterez l’attention du lecteur tant et aussi longtemps que vos textes seront accrocheurs ou jugés d’intérêt. Le lecteur décrochera au moment où l’intérêt n’y sera plus ou lorsqu’il aura assez d’informations pour se faire une bonne idée sur le sujet. Les images, graphiques et tableaux appuieront avantageusement votre message. Ils illustreront les propos évoqués dans le texte et seront très utiles à ceux et celles pour qui une bonne compréhension passe inévitablement par ces outils très visuels. On dit souvent qu’une image vaut mille mots.
Longueur des textes
Quelle est la quantité idéale de textes ? Peu, moyennement, beaucoup ? Le premier indicateur sera celui des espaces textes disponibles dans le concept visuel de votre projet, force oblige.
Il faut aussi savoir, sur le plan rédactionnel, qu’un texte court peut exiger autant de travail qu’un texte plus long. Il devra en effet vendre une ou souvent plusieurs idées en très peu de mot, et chacun d’eux doit être judicieusement choisi. C’est pourquoi la rédaction d’un slogan publicitaire peut prendre plusieurs heures à pondre, même s’il n’a que six mots !
Il faut privilégier des textes avec plus d’informations que moins. Si une personne ne lit que vos titres, elle doit nécessairement retenir que les points fortement persuasifs. Et si certains ne lisent que les titres, d’autres souhaitent davantage d’informations, car ce sont des gens plus informés et qui en veulent plus. Ce sont naturellement des leaders d’opinion qui alimentent les discussions autour du feu ou de la table et qui ont la capacité de convaincre les gens qui font partie de leurs groupes de référence. Il faut donc rédiger en pensant à tous ces gens; vous n’avez souvent qu’une seule chance pour les convaincre, et c’est lorsqu’ils se retrouvent en possession de votre outil publicitaire. Alors, pensez à ceux qui ne lisent que les titres et aux autres qui veulent en savoir plus.
Le style d’écriture
Le style d’écriture est également très important. Prenons pour exemple quelqu’un qui se vante ou parle de lui avec insistance. Il y a fort à parier que vous serez moins porté à lui faire confiance parce qu’il affiche clairement un parti pris dans tout ce qu’il dit et ce qu’il fait. En comparaison, la rédaction doit utiliser un style plutôt neutre, car les gens accorderont généralement plus de crédibilité à un texte qui décrit clairement et objectivement les avantages de votre produit, service ou entreprise, plutôt que de les qualifier à outrance.
En guise de conclusion
Il faut donc commencer par cibler son public, pour ensuite choisir et structurer l’ensemble des informations que l’on souhaite diffuser. Il y aura des titres, des sous-titres, du texte informatif et des supports visuels. Il faut également se concentrer sur ce qui est le plus vendeur et éliminer le superflu, tout en pensant justement à son public cible. Aussi, il faut bien se souvenir que ce qui est lu est souvent aussi important que ce qui est vu.
Depuis le début des années soixante, Novalux a mis en place une structure interne performante qui la distingue auprès de ses clients. En effet, l’entreprise croit fermement qu’elle a le devoir de maximiser le talent de chaque personne qui travaille au sein de son équipe, et ce, au bénéfice de son client.
Dans le cadre de l’expansion de nos services, nous sommes à la recherche d’un complice chevronné et passionné pour combler le poste suivant :
Programmeur / intégrateur Web talentueux
Responsabilités
Avec la complicité du directeur multimédia – projets Web, la personne recherchée aura à réfléchir, analyser, concevoir, développer et réaliser différents mandats Web confiés à Novalux.
Compétences et aptitudes
- Expérience dans le domaine du développement
et de l’intégration Web- Maîtrise de PHP/MySQL, HTML5, XHTML,
CSS, Javascript (librairies)- Connaissance de l’architecture et du design Web
- Connaissance de Photoshop (pour intégration)
- Souci du détail et du travail bien fait
- Être curieux et au fait des tendances Web
Conditions de travail
Très bonnes conditions de travail. L’environnement est agréable et stimulant, la clientèle et les projets variés. L’équipe en place est créative, motivée et passionnée !
Faites parvenir votre curriculum vitae aux coordonnées suivantes :
Les candidatures seront traitées de façon confidentielle. Seuls les candidats sélectionnés seront contactés.
Au début 2013, nous avons assisté à la 3e édition du WAQ (Web à Québec) où plusieurs conférenciers canadiens et étrangers étaient au rendez-vous. En tout, 500 participants sont venus écouter des conférences ou assister à des cours de formation sur le savoir technologique du développement Web et de l’analyse, les réseaux sociaux, la mobilité et les affaires. Cet article met en lumière certains points pertinents qui ont attiré notre attention.
Le « Flat Design »
L’arrivée massive des appareils mobiles a dessiné une toute nouvelle tendance graphique spécialement adaptée à l’espace disponible sur ces interfaces Web. Cette caractéristique physique a, en quelque sorte, révolutionné la manière de proposer et de présenter l’information aux internautes. La réponse était toute simple : le Design plat, ou « Flat Design » dans la langue de Shakespeare.
Les appareils mobiles demandent à fournir de manière succincte une quantité d’informations pertinentes au moment approprié et au bon endroit. Le Design plat, inspiré du « Windows Phone », a répondu à ces attentes. Il s’agit d’un style de design qui, tout en ayant de grandes qualités esthétiques, minimalise la quantité d’informations disponibles tant du point de vue visuel que de celui de la quantité de données, espace restreint oblige. En conséquence, la ligne graphique se compose de traits simples, de couleurs à plat et d’un design largement épuré. Le Design plat a également un autre avantage caché puisqu’il diminue le temps d’intégration dans les projets étant donné qu’il y a moins de détails à traiter.
La personnalisation des communications : une croissance fulgurante
Le WAQ a clairement fait ressortir que la personnalisation des communications n’est plus une tendance, mais un domaine d’activité en forte croissance. C’est un fait accompli qu’on communique plus, de manière plus directe et individuelle et qu’on le fait de mieux en mieux.
Ainsi, le B2Me (Business to Me), ou commerce électronique orienté client, est l’un des outils de commercialisation qui fait preuve aujourd’hui d’une très grande efficacité en plus d’être rentable lorsqu’il est bien exploité.
Les nouvelles caractéristiques techniques des appareils mobiles ne cessent de nous surprendre. Elles se développent très rapidement, et les applications permettant de faire du commerce électronique à l’aide de ces caractérisques évoluent tout autant, ce qui ouvre la porte à des communications très ciblées et personnalisées avec votre clientèle potentielle. Si vous avez de l’intérêt pour le commerce électronique, nous vous invitons à communiquer avec nous afin d’analyser vos besoins et de vous proposer la solution qui répond le mieux à vos attentes.
La conception de sites Web adaptatifs
La conception de sites Web adaptatifs, ou « Responsive Web Design », est devenue aujourd’hui un incontournable. Le RWD met en commun différents principes et technologies permettant à l’utilisateur de pouvoir consulter un même site Web sur une large gamme d’appareils, que ce soit un moniteur d’ordinateur, un téléphone intelligent, une tablette, voire même un téléviseur.
En fait, cette nouvelle approche de travail mise sur la conception d’une seule et unique interface qui est auto-adaptable pour l’ensemble des appareils de diffusion Web. Par conséquent, cette façon de travailler favorise les économies d’échelle lors de la conception et de la maintenance des sites Web.
Les recherches sur le Web
Terminons cet article en soulignant l’importance de deux facteurs qui feront augmenter vos chances d’être trouvé sur le Web.
D’abord, l’utilisation des réseaux sociaux. Il est sûr qu’elle a un impact considérable sur la visibilité de votre site Web sur Google. Bien qu’elle puisse sembler complexe, elle mérite qu’on s’y arrête, puisqu’en bout de ligne le jeu en vaut vraiment la chandelle. Il est tout à fait possible de se retrouver avec un positionnement hautement acceptable sur Google ou tout autre moteur de recherche en utilisant judicieusement les médias sociaux, et nous pouvons vous accompagner dans ce travail.
En second lieu, les microdonnées HTML5 représentent un moyen simple et facile à mettre en place pour améliorer la performance des résultats des recherches sur le Web. Le HTML5 est un format de données qui aide les robots des moteurs de recherche à mieux comprendre le contenu des pages Web.
Voilà qui termine ce retour sur l’événement de l’année en rapport avec l’industrie du numérique à Québec.
